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好書推薦:《營銷時代》

  • 發布時間:2019-07-21    網站管理員
  • 在所有商業門類或學科中,市場營銷是最為豐富多彩的。雖然書籍的傳播方式是單向的,不過相信通過書中所選用的實戰案例,您也能對自己的經驗有所回顧與總結。所以今天小編給大家推薦一本好書:《營銷時代》。下面給大家講一下這本書的內容介紹。

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    市場營銷本身是一門實踐性很強、并且不斷發展的科學,但歸根到底,市場營銷擔負著企業的戰略核心功能。除了傳播營銷新思維,每件產品都應該有其獨特的賣點(Unique SellingPoint),而廣告的功能就是將獨特的賣點清晰地傳遞給目標受眾。

    在信息時代的今天,我國的商業產業經營很大程度上還處于工業時代,而從實踐的角度看,有不少甚至與工業革命早期的狀況具有相似之處。中國的現代化工業起步與發展歷史與歐美有很大區別,主要表現在中國這段發展歷史要短得多,中國企業家、經理人與外界在經營理念上存在較大的差異,直接結果是,在西方有明顯時間段落的導向階段在現階段中國同時交叉混合存在。

    團購近年來在白領中日益風靡,從奶粉、尿布、到彩電冰箱、再到賓館、餐廳的服務,等等,幾乎無所不有。團購剛好與“多則便宜”的習慣性思維不謀而合,其傳遞的就是一種“可以便宜”的?息。這其中除了極少數商家是在聚集了一定的量后,去供應商那里拿來更低價,再賣給團購消費者;更多的團購已經演變成一種折扣銷售或積貨清倉的手段,這里的“團購”只是一種說法。

    隨著近期腦科學與心理學的發展,以及企業由市場導向轉向品牌導向,針對消費者腦部的介入性研究也開始為我們帶來以前不可能得到的新見解Insight。現階段腦部介入性研究主要分為fMRI功能性核磁共振與腦電圖SST(SteadstateTypography):fMRI比較適合觀測腦部活動的區域(這些區域與什么類型的思維有關),而腦電圖SST則更適合于需要第一時間觀測的快?腦部反應。這種醫學介入式研究帶有一定的干預性,也就是說被研究的消費者是在一種人工環境中對于某種商品或事件作出回答,他們的口述回答與腦部掃描或腦電波被記錄了下來,醫學介入式研究更關注消費者對事物的腦部反應,尤其是當這種腦部反應與口述不一致時(言不由衷),往往會帶來更多的見解Insights。

    如前面所提到的,數字化商品的一個重要特征就是:可以將單位成本降到幾乎接近零。因此在信息時代我們接觸到了更多的所謂免費的新商業模式或贏利模式,斯?安德森在其最新力作《免費-商業的未來》一書中對免費的商業模式進行了?一步剖析。其實只要我們追溯歷史,免費的商業模式在信息時代到來之前就已經存在,并且是一種非常有效的營銷手段。

    時尚的英文是Fashion,不過中文的時尚二字可能更加確切地表達了時尚的意義:時,與時間有關;尚,有崇尚的意思。合起來,時尚就是在一個特定時間段內,由少數人起頭,繼而被更多的后來者崇尚和仿效的生活方式或樣式,它包括服飾(Prada、Gucci)、用具(iPhone,MiniCooper)、飲食(哈根達斯、星巴克)、生活方式(宅男)、思維談吐(中英合璧的言辭),甚至情感關系(閃婚),等等。由于時尚具有群體引領作用,?少商家一直對時尚頗為關注,希望能夠捕捉到每一個由時尚帶來的商機。一個能夠引領時尚的產品往往能給企業帶來豐厚的利潤,也同樣能夠賦予品牌強大的生命力。

    以上就是小編今天分享的《營銷時代》相關內容。想獲得更多關于品牌營銷策劃相關資訊,請繼續關注我們。


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