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營銷策劃案例:品牌創意很重要

  • 發布時間:2019-07-23    網站管理員
  • “品牌”一詞,至今尚未列入詞典,但“品牌”又是被現代社會各界廣泛認可的一個新名詞。“品牌”包含著兩個含義:“品”即是物品,商品的等級、種類,當然也含有人的品格;“牌”則是企業單位為自己產品的專用名稱,實際上是品牌。把上述兩層意思聯系起來,“品牌”就是具有一定品位的牌子;體現在商品上,應該是廣大消費者認可的商品的牌子。品牌沒有一個確定的標準,企業廣泛作了宣傳,消費者使用,大眾認可,便形成品牌。今天小編給大家分析關于創意的兩則品牌營銷策劃案例

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    案例一:漂亮得不像實力派

    漂亮是想表現我們是一個重視設計的手機公司,想要突出手機的美感。有實力就是你光看臉還不行,手機還要有一些才華,才有人愿意買你的產品。

    所以當時想出了一個簡單的文案,叫漂亮的實力派。這個slogan其實是合格的,而且簡單有力、信息明確,記起來也不繁瑣,但我們希望這句話能變得更有傳播力,并且讓他產生自發的傳播力。

    于是如你現在看到的一樣,它最終變成了:漂亮得不像實力派。

    這句話顯然要在傳播性上要加強很多,為什么呢?因為從字面上看它不像一個轉折,但是你讀到的時候會有什么感覺呢?你讀到時會覺得:它太漂亮了,以至于不像實力派,但是它仍是實力派。這一系列邏輯變化會讓你有思考,因此你很容易記住。并且因為這個好玩的特點,你也記住了我們想要傳播的兩個點:漂亮和有實力。

    到這里,我們可以再回過頭來看一下我剛才提煉的那句話:要有懸念,要戲劇化,要有趣,最好還要有價值觀。“漂亮得不像實力派”符合了哪一點呢?實際上它符合戲劇性,而且傳播效果也很好。

    案例二:百事極度無糖可樂

    現在來說,這款產品大家肯定都是熟悉不過的了,但是在剛推出的2009年,Pepsi Max可是花了大手筆砸在這款新可樂上。

    NBA球星們打扮成連走路都顫顫巍巍的老頭子,期初表現得連球都拿不穩,讓在座的圍觀群眾們各種鄙視。然后“老頭子”們開啟神技,球場上各種炫技,打得年輕人們目瞪口呆。這種類型的扮豬吃老虎視頻網絡上一直層出不窮,但是觀眾卻對這種類型的視頻愛不釋手。

    大家總覺得明星就是可望不可及的星星,沒想到他們也能混入人群當中,而且還能夠把不明真相的圍觀群眾們“菜一菜”,這讓觀眾不僅獲得了視覺上不一樣的體驗,而且也獲得了YY的滿足感。

    百事極度可樂這波廣告營銷,做得很成功,不僅娛人,且讓品牌形象深入人心。

    廣告創意是對廣告人創作能力的挑戰,它要求廣告人要思考而不能僅僅拘泥于靈感,要遵循一定的創意原則,這對于制定正確的品牌創意營銷具有至關重要的作用。

    以上就是小編今天分享的內容。想獲得更多關于營銷策劃案例相關資訊,請繼續關注我們。


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