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廣告文案寫作有哪些要求?

  • 發布時間:2019-07-23    網站管理員
  • 文案,意思是原指放書的桌子,后來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位,就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法,它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程, 多存在于廣告公司,企業宣傳,新聞策劃等。今天小編給大家分享一下廣告文案寫作的基本要求:u=2396015769,3186939523&fm=26&gp=0.jpg

    1.準確、規范、主題明確。廣告文案的最基本要求就是準確、規范,這是實現廣告主題、廣告創意有效表現以及廣告信息有效傳播的基礎。

    (1)語言表達規范、完整,避免語法錯誤。

    (2)語言準確、無誤,避免產生歧義和誤解。

    (3)語言符合表達習慣,不能創造和使用人們無法理解的詞匯。

    (4)語言通俗易懂,避免使用冷僻或過于專業化的詞語。


    2.語言精練、言簡意賅。廣告文案在文字語言的使用方面,要盡量做到簡明扼要,不能廢話連篇。如果消費者看得云山霧罩,廣告的效果就會大打折扣。

    (1)盡可能用最少的文字和語言表達產品的精髓,實現廣告信息的有效傳播。

    (2)以吸引受眾注意力和方便快速記憶為目的,廣告語言文字需要提煉再提煉。

    (3)盡量使用簡短語句,避免冗長語句引起受眾的反感。


    3.生動、幽默、表達創意。廣告文案中生動的形象和幽默的語言可以吸引受眾的注意力,激發他們的興趣。

    (1)廣告語言文字在精練的基礎上,根據產品特征,加入詼諧、幽默等元素,不僅能吸引受眾的目光,而且會增加受眾對廣告及產品的好感。

    (2)相關研究資料顯示,文字與圖像在吸引受眾注意力方面的比例分別是35%和65%。因此,活潑、幽默的語言搭配相輔相成的圖像,廣告所能達到的效果會更好。


    4.優美、流暢、便于記憶。廣告文案是廣告的整體構思,為廣告主題、廣告創意、廣告傳播等服務。因此,廣告文案中語言文字的撰寫,既要優美、流暢,又要便于記憶。

    (1)語言文字的使用,可以體現在聽覺和視覺兩個方面,要注意文字優美,語言流暢、動聽,突出廣告定位和廣告主題及創意。

    (2)避免過分追求語言和音韻而忽略廣告主題,牽強附會只會適得其反。


    以上就是小編今天分享的關于廣告文案的相關內容,希望對大家有幫助。想獲得更多關于文案寫作、品牌營銷相關資訊,請繼續關注我們。


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